基于价值的营销——第5期 荣誉项目 2025春季学期 - - - - - -阿姆斯特丹

营销如何有价值? 这是指导我们对基于价值的营销的观点的主要问题. 在这方面, 我们超越了基于价值的营销的狭义定义, 它通常关注的是围绕营销与融资界面的问题(“营销如何创造股东价值??、“如何才能营销活动。? 明确财务价值?"). 相比之下, 我们对“以价值为基础”一词有一个整体的看法。, 将其链接到客户(消费者), 公司), 股东, 合作伙伴, 社会——简而言之, 众多的利益相关者可能会受到市场营销的价值创造和挪用过程的影响. 这种所谓的市场营销的利益相关者导向是相对较新的，试图理解市场营销?美国的影响和责任超出了传统的范围. 不幸的是, 市场营销经常被误解，并被用来实现短期结果或追求自身利益. 在本课程中, 我们将看到，这种片面的营销观点是非常狭隘的，往往适得其反. 如果参与营销的各方了解如何从公司创造长期价值(价值创造)和挪用(价值挪用)，那么营销对他们来说尤其有价值. 为此目的, 我们学习了相关的理论和概念，以及在实践中实施价值营销.

为此目的, 您将学习相关的理论和概念，并熟悉价值营销在实践中的实施. 您将通过(a)在讲座中应用理论来学习VBM的实践, B)为课堂教学准备的解决案例, (c)以小组作业的形式将理论应用到教程中.

阿姆斯特丹自由大学(VU Amsterdam)根据ECTS系统授予学分. 因此，课程描述下列出的联系时间可能会因每门课程所需的讲座和独立工作的组合而有所不同, CEA的推荐学分是基于阿姆斯特丹自由大学分配的ECTS学分. 1学分等于阿姆斯特丹大学分配的28学时.